Najstarszy sklep z LEGO w Polsce wciąż działa: klienci dziś kupują głównie zestawy dla dorosłych
Najstarszy sklep z LEGO w Polsce wciąż działa, choć dziś wygląda zupełnie inaczej niż w latach 90. Mieści się przy ulicy Fredry w Poznaniu, w podwórzu, którego pilnuje zbudowany z klocków zielony smok. Michał Kajzerski sprzedaje tu duńskie klocki od 35 lat i, jak sam mówi, nie zna w Polsce miejsca, które robiłoby to dłużej. Klientela, która przewija się przez ten lokal, zmieniła się jednak nie do poznania: dziś 70 procent sprzedawanego towaru to zestawy dla dorosłych.
Od sklepu wielobranżowego do specjalisty od LEGO
Historia LEGO w Polsce zaczyna się dużo wcześniej niż sam sklep przy Fredry. W czasach PRL dostęp do klocków był mocno ograniczony, a wielu rodziców sprowadzało zestawy prywatnie z Zachodu. Dopiero otwarcie granic na przełomie lat 80. i 90. sprawiło, że klocki trafiły do szerszej dystrybucji, a niedługo potem sklep Kajzerskiego, na start firma wielobranżowa, zaczął budować na tym swoją pozycję jako sprzedawca LEGO.
Po osiemnastu latach na witrynie przy ulicy Fredry sklep przeniósł się w głąb podwórza. Powodem nie był spadek zainteresowania klockami, tylko ogólny kryzys handlu w centrach miast. Nowy lokal jest cztery razy mniejszy od poprzedniego, ale koszty prowadzenia działalności spadły o 90 procent. Dziś sklep sprzedaje też zestawy limitowane i pozakatalogowe, powiązane między innymi z Piratami z Karaibów, Hobbitem czy Star Wars, których nie znajdzie się w oficjalnym sklepie LEGO.
Smok, który pilnuje wejścia
Wejście do podwórza od lat wskazuje duży, zielony smok zbudowany z klocków, który ma około 30 lat i przetrwał liczne dewastacje. To prawdopodobnie najbardziej rozpoznawalny i najczęściej fotografowany smok w Poznaniu, a dla klientów sklepu stał się nieformalnym punktem orientacyjnym w mieście. Bez szyldu i reklamy widocznej z ulicy, to właśnie on od lat wykonuje za sklep całą pracę marketingową. Sklep i sam smok regularnie pojawiają się w poznańskich vlogach i mediach społecznościowych.
Dlaczego dziś to dorośli kupują klocki
Zmiana, którą opisuje Kajzerski, nie jest lokalną ciekawostką, tylko częścią globalnego trendu. LEGO od kilku lat prowadzi kampanię „Adults Welcome” skierowaną wprost do dorosłych fanów marki, opisując ten segment jako okazję do relaksu i rozwijania własnych zainteresowań, a nie tylko zabawę dla dzieci. Przy otwarciu oficjalnego sklepu LEGO w Poznaniu w maju 2022 roku dyrektor generalny LEGO Polska, Łukasz Gaszyński, przyznał, że w 2021 roku wszystkie linie dla dorosłych fanów, poza serią City, były hitami sprzedażowymi. Globalnie LEGO szacuje, że zestawy co roku trafiają do 80-90 milionów dzieci, ale około 10 milionów dorosłych kupuje je dla siebie.
W poznańskim sklepie ten trend widać wprost w statystykach klientów: dziś dominują osoby w wieku 18-40 lat, a najstarszy stały klient ma ponad 90 lat. Kolekcjonerzy przyjeżdżają dziś do Poznania z całego świata, a wśród gości bywają też osoby rozpoznawalne, jak Łukasz Górecki, znany z programu LEGO Masters Polska.
Co dziś stoi na półkach kolekcjonerów
Katalog KlockiAlert pokazuje, jak szeroki jest dziś zakres zestawów kierowanych do dorosłych fanów. Od kameralnej Orchidei (10311) liczącej 608 elementów, przez Małe roślinki (10329) z 758 elementami i Zimorodka (10331) z 834 elementami, po Kwiatową kompozycję (10345) z ponad tysiącem stu elementów i Concorde'a (10318) z ponad dwoma tysiącami elementów. Na drugim biegunie skali są flagowce: Sokół Millennium (75192) z ponad siedmioma i pół tysiąca elementów oraz Wieża Eiffla (10307), największy zestaw w tym zestawieniu, liczący ponad dziesięć tysięcy elementów.
To nie przypadek, że linie takie jak Icons, Botanicals czy Creator Expert obejmują zarówno zestawy na jeden spokojny wieczór, jak i wielotygodniowe projekty. Sklep przy Fredry, sądząc po opisywanej klienteli, sprzedaje oba te światy naraz.
Ta sama seria, różne rabaty
Cztery małe, botaniczne zestawy w katalogu KlockiAlert (linie Creator Expert, Icons i Botanicals) mają dokładnie taką samą cenę katalogową: Orchidea (10311), Drzewko bonsai (10281), Małe roślinki (10329) i Zimorodek (10331). Mimo to ich aktualne rabaty różnią się wyraźnie - w przypadku trzech pierwszych najtańsza dostępna oferta potrafi być nawet o niemal jedną trzecią niższa od ceny katalogowej, przy Zimorodku różnica jest zauważalnie mniejsza. To pokazuje, że sama przynależność do popularnej linii nie gwarantuje takiego samego tempa przeceny. Podobny rozrzut widać też wśród dużych flagowców: Sokół Millennium bywa dziś tańszy o prawie jedną trzecią, licząc od ceny katalogowej, podczas gdy Titanic i Wieża Eiffla wciąż najczęściej sprzedają się blisko ceny katalogowej.
Małe zestawy na wieczór, duże na całe życie
Wśród mniejszych, kameralnych zestawów wyróżniają się cztery pozycje o roślinnej tematyce: Orchidea oraz wspomniane Drzewko bonsai (10281), Małe roślinki i Zimorodek. To zestawy, które mieszczą się na półce i dają się złożyć w jeden wieczór, dokładnie tak, jak opisują to klienci sklepu w Poznaniu, planujący sobotnie składanie klocków zamiast wyjścia do kina.
LEGO LEGO Titanic · zobacz oferty
Po drugiej stronie skali są modele budowane tygodniami: Titanic (10294) i Wieża Eiffla to zestawy z tej samej półki wielkości, oba przekraczające dziewięć tysięcy elementów. Wieża Eiffla wypada korzystniej pod względem ceny za element niż mniejszy Sokół Millennium (75192).
Kiedy zestaw znika z katalogu, cena rośnie
Rynek wtórny to osobny rozdział kolekcjonerskiego hobby. Zasada jest prosta: mniej ofert w sprzedaży, wyższa cena. Batwing z 1989 roku (76161), zestaw wycofany z oficjalnej sprzedaży LEGO w 2022 roku, dziś kupuje się wyłącznie od innych sprzedawców: oferty zaczynają się od 865 zł na Allegro i sięgają 1250 zł na Ceneo. Podobny los spotkał Koloseum (10276), które zniknęło z katalogu LEGO w 2023 roku: w obrocie wtórnym kosztuje dziś nawet blisko dwa razy więcej niż wynosiła jego pierwotna cena katalogowa. Świeższym przykładem jest Piramida Cheopsa (21058), która zniknęła z oficjalnej oferty LEGO dopiero pod koniec lipca 2026 roku.
LEGO Super Heroes Samolot Batwing z 1989 Roku · zobacz oferty
Sprzedawać tanio to nie sztuka
Kajzerski podkreśla, że sprzedawanie tanio „naprawdę nie jest sztuką” i że sama praca przynosi mu satysfakcję oraz dużo radości. Po 35 latach i dwóch adresach klienci wciąż przyjeżdżają do tego niepozornego podwórza nie po zabawkę dla dziecka, tylko po konkretny numer katalogowy.
FAQ
Gdzie znajduje się najstarszy sklep z LEGO w Polsce?
Sklep mieści się przy ulicy Fredry w Poznaniu, w podwórzu oznaczonym charakterystycznym zielonym smokiem zbudowanym z klocków LEGO. Wejście do podwórza nie ma tradycyjnej witryny sklepowej widocznej z ulicy.
Od kiedy działa ten sklep?
Sklep sprzedaje klocki LEGO od przełomu lat 80. i 90., czyli od około 35 lat, początkowo jako placówka wielobranżowa.
Jaki procent klientów sklepu kupuje dziś zestawy dla dorosłych?
Według właściciela sklepu 70 procent sprzedawanego towaru to zestawy z linii przeznaczonych dla dorosłych fanów, takich jak Icons, Botanicals czy Creator Expert.
Ile elementów mają największe zestawy LEGO dla dorosłych w katalogu KlockiAlert?
W katalogu KlockiAlert znajdują się zestawy dla dorosłych fanów o bardzo różnej skali: od Orchidei (10311) z 608 elementami po Wieżę Eiffla (10307) z ponad dziesięcioma tysiącami elementów.
Czy wycofane zestawy LEGO drożeją po zniknięciu z katalogu?
Przykład Koloseum (10276) z katalogu KlockiAlert pokazuje, że po wycofaniu z oficjalnej sprzedaży ceny na rynku wtórnym potrafią przekroczyć pierwotną cenę katalogową nawet blisko dwukrotnie. Batwing z 1989 roku (76161) po wycofaniu w 2022 roku jest dostępny wyłącznie od innych sprzedawców, w cenach od 865 do 1250 zł.
Jeśli szukacie konkretnego zestawu z linii dla dorosłych, ustawcie alert cenowy w KlockiAlert, a powiadomimy was, gdy jego cena spadnie.
